COM.PACK.news

La rivista online sull'eco-packaging |Abbònati al bimestrale

Luca Maria De Nardo

Condividi l'articolo su:

Video

Etipack, un'altra storia di Widmung

Etipack spa rinnova in questi giorni di fine 2020 il proprio marchio storico per condividere tre valori

Luca Maria De Nardo

Condividi l'articolo su:

Contenuto bloccato

Per visualizzare il video è necessario accettare i cookie. Rivedi le tue preferenze o accetta i cookie.

Il mese scorso, vi abbiamo proposto una riflessione sul concetto dell'aver cura, con un breve articolo dedicato ad un'edizione limitata di un noto prodotto di largo consumo. Oggi, un altro caso di Widmung, questa volta di un costruttore di macchine automatiche.

Etipack spa, storica azienda nel settore dell'etichettatura e codifica, da giugno 2019 parte del gruppo Possehl, rinnova in questi giorni di fine 2020 il proprio marchio storico per condividere tre valori, uno dei quali particolarmente caratterizzante: la vicinanza al cliente e alla persona. Più in generale, il suo lato umano, tipico di un'impresa che conserva il suo carattere famigliare.

Il restyling

Il restyling riveste un ruolo fondamentale nell'evoluzione delle imprese perché modifica a livello sia conscio sia inconscio la percezione che fornitori e clienti avranno di essa. Il restyling è la punta di un iceberg: sotto il livello del visibile, c'è un cambiamento in parte avvenuto e in parte in atto che modifica i prodotti, il modo di concepirli e la relazione fra imprese e persone.

Per Etipack, il restyling assume poi un significato ulteriore: l'etichettatura e la codifica, oltre alla forma del packaging, sono l'elemento identitario che fa la differenza fra prodotti apparentemente simili per forma, formato e colore. Nelle quattro rivoluzioni industriali, l'etichettatura ha accompagnato i prodotti con una capacità unica di metamorfosi e adattamento. In 40 anni di storia, Etipack ha vissuto le ultime due rivoluzioni industriali e proprio alla vigilia della quarta, la 4.0, racconta al mercato con il restyling la sua idea di futuro, in cui agli occhi dell'uomo si affiancano occhi digitali, per ampliare l'uso dei dati in più prospettive: dall'e-commerce alla sicurezza di merci e persone, dalla crescente domanda di prodotti e servizi per la salute alla globalizzazione del commercio.

Etipack nei prossimi anni

Il 2020 rappresenta per Etipack l’anno del cambiamento sotto molti punti di vista. Per interpretarlo al meglio, l’azienda ha deciso di impegnarsi in un progetto di rinnovo di marchio, logotipo e format di comunicazione, per attualizzarsi garantendo allo stesso tempo la sua riconoscibilità.

 

La famiglia si allarga, le potenzialità crescono, ma i valori chiave non cambiano

Il progetto di restyling del marchio e del logo riflette la volontà dell’azienda di custodire e proteggere i grandi valori fondanti che ne hanno contraddistinto il percorso negli anni e allo stesso tempo l’entusiasmo nel muoversi verso nuove sfide con spirito dinamico e innovativo. Anche se nel giugno 2019 è entrata a far parte del grande gruppo tedesco Possehl, Etipack vuole continuare a essere un’azienda che coniuga al meglio la capacità di progettare e realizzare soluzioni ad alto contenuto tecnologico, con l‘attenzione e la cura dei clienti, tipiche di un’azienda a conduzione familiare.

L’attualizzazione di marchio e logotipo

Il restyling del brand Etipack si muove in continuità, rendendo il logo più contemporaneo. Il marchio e logotipo evidenziano “il cambiamento” mantenendo però un collegamento con il logo attuale. Il giallo e il blu, i colori del marchio originale, sono stati attualizzati con tonalità più fresche per rappresentare da un lato la tecnologia, Il carattere innovativo dell’azienda e dall’altro, la vicinanza che l’azienda ha nei confronti del cliente e della persona. Più in generale, il suo lato umano.

L’evoluzione del payoff

Nella viva convinzione che l’innovazione nasce dal pensiero e dal lavoro delle persone ed è, soprattutto, per le persone; che eticità e attenzione verso il cliente significa aver cura delle persone, che costruire soluzioni personalizzate significa ascoltare e avere cura delle persone; è stato aggiornato il payoff in “Labelling, coding, caring” per rimettere al centro della comunicazione di Etipack le persone e far emergere accanto al prodotto l’importanza del “fattore umano”.