Il restyling del packaging di una linea di prodotti già a scaffale e il relativo materiale di promozione ha contribuito ad un aumento delle vendite del 75% nell'arco di 12 mesi. Il risultato, come spiega Daniela Marsetti, Creative Director di Studio Marsi (SO), riguarda la linea Molino di Diego (dell'azienda Molino Filippini), prodotti dedicati al canale discount, e comprende una vasta scelta di materie prime e preparati dolci e salati, garantiti da un iter produttivo from farm to fork e certificati da primarie società di certificazione. Marsetti spiega le fasi di progettazione.
Il nuovo packaging Il Molino di Diego
La prima fase del lavoro inizia in collaborazione con l’azienda, con l’obiettivo di organizzare le referenze in sottocategorie. Ad ogni categoria assegno quindi un colore base distintivo.
La seconda fase richiede di definire un format grafico pulito, caratterizzato dalla presenza di una macchia di colore che racchiude il nome del prodotto e che conferisce quel tocco di imprecisione tipico dei prodotti artigianali. Il visual è sintetico e appetitoso. Il fondo bianco consente di veicolare chiaramente le informazioni di prodotto.
La terza prevede l'applicazione del format grafico, che si adatta bene a varie tipologie di packaging, creando un’immediata riconoscibilità del brand sullo scaffale; la quarta fase è dedicata a strutturare il packaging contenente i campioni per i compratori della distribuzione, esaltando nella scatola i messaggi di maggiore attualità (assenza di glutine, certificazione, ecc.).
La quinta fase è dedicata alla progettazione della scatola di cartone da scaffale e dell'espositore da terra, specifiche per il canale discount.
"Questa case history – spiega Daniela Marsetti – illustra anche il nostro metodo di lavoro: orientarsi al risultato economico, considerare l'azienda-prodotto come una persona senza ricorrere a schemi precostituiti, ricorso a specialisti per problemi specifici, riduzione degli impatti ambientali."Clicca qui per consultare la case history completa.
