Creatività e solidarietà, per trasformare un classico del Natale in un gesto di cura a favore di chi è fragile: 26 studenti del secondo anno del corso Packaging Specialist dell’ITS Academy Angelo Rizzoli hanno disegnato un nuovo packaging per il panettone realizzato da Pasticceria Cova a favore della Comunità Oklahoma, Associazione di Milano che dal 1982 accoglie ragazzi e ragazze tra i 13 e i 18 anni in condizioni di fragilità sociale, familiare ed economica, nell’ambito dell’iniziativa “Il panettone che fa bene”.
Il percorso degli studenti non è stato una semplice esercitazione, ma un’esperienza che ha intrecciato formazione, emozioni e uno sguardo nuovo sul Natale. Per arrivare alla confezione finale, i ragazzi hanno studiato la comunicazione della Comunità Oklahoma, visitato la struttura di via Costantino Baroni 228, ascoltato storie di vita quotidiana e compreso da vicino le dinamiche delle raccolte fondi sociali. Da questi incontri è nato un brief che affonda le sue radici nei valori più autentici del periodo natalizio: solidarietà che diventa gesto concreto, eleganza che non rinuncia alla trasparenza, e quell’impulso a “restituire” che le feste riescono a risvegliare. Otto gruppi di lavoro, otto proposte, otto modi di immaginare un dono: un dialogo tra giovani designer ed educatori che ha trasformato il design in un ponte di umanità.
“Mettere il proprio talento al servizio degli altri è una delle esperienze più formative – sottolinea Raffaele Angelillo, marketing manager dell’Academy Rizzoli - Questo progetto ha insegnato ai ragazzi che il packaging non è solo estetica, ma responsabilità, relazione e cura. Ed è proprio questa consapevolezza che rende speciale il panettone di quest’anno”.
I ragazzi dell’ITS Academy Angelo Rizzoli hanno lavorato per ridisegnare il classico packaging del panettone a partire dalla fustella , sino alla scelta della nuova forma della confezione, che è diventata uno scrigno moderno, pensato non solo per custodire la bontà dei panettoni Cova, ma anche per contenere oggetti personali come fotografie, ricordi, biglietti d’auguri. La sua veste grafica, firmata da Elisabetta Presotto, oltre rappresentare numerose idee creative dei ragazzi, è stata impreziosita anche da alcune illustrazioni del celebre fumettista Disney Blasco Pisapia: immagini che avvolgono la scatola, catturando “momenti autentici della vita in comunità” in forme pop e dai colori pastello che trasmettono in chiave essenziale e moderna momenti di unione e condivisione, come la decorazione dell’albero di Natale in comunità.
All’interno, un testo - che richiama l’atmosfera dei biglietti di Natale di una volta - racconta la missione della Comunità Oklahoma e spiega come ogni donazione si trasformi in un aiuto concreto. Con una donazione a partire da 35 € si riceve un panettone e si contribuisce alle cure mediche dei ragazzi accolti: tre panettoni equivalgono a due prestazioni sanitarie nel 2026.
