Il 22 maggio, le giurie dell’ADI (Associazione Disegno Industriale) e della Fondazione ADI hanno conferito il Compasso d’Oro alla carriera ad Antonio Romano, fondatore di Inarea. Architetto e designer, Romano ha ‘disegnato’ e disegna l’identità di tantissimi brand che accompagnano la vita quotidiana di mezzo mondo: mezzo mondo conosce le imprese italiane che esportano. E mezzo mondo visita il nostro Paese per turismo e per affari.
Dai treni all’industria, dai siti archeologici alle parti sociali, dagli enti locali alle multinazionali dell’energia: nel lasso di tempo che intercorre dal risveglio al sonno, dal vivo o in rete, sono centinaia i punti di contatto con imprese e istituzioni che vestono Inarea, come altrettanti packaging che si toccano con gli occhi e si schiudono raccontando l’universo di valori di ognuna.
Attiva da 45 anni, Inarea è la realtà da lui creata e diretta, Romano riesce a trasmettere a collaboratori e partner la sua visione del ‘problema’: ogni soggetto, imprenditoriale o istituzionale che sia, non è solo una persona giuridica ma una persona: viva, in evoluzione, in cerca di una rappresentazione efficace e contemporanea della propria identità.
Di ognuna analizza storia, percepito attuale, aspirazioni, contesto presente e futuro. Crea intorno alla nuova identità un affresco strategico attraverso un linguaggio su misura, sempre diverso ma con una cifra stilistica netta: la riconoscibilità immediata e la fruizione del valore. Lo fa attraverso analisi, tesi, antitesi e sintesi. Un marchio di Inarea affiancato ad altri, per esempio sul ‘banale’ roll up di una manifestazione fieristica o sulla fiancata di un mezzo di trasporto, ha la capacità di ‘bucare’, come un altorilievo. E questa è la forza del design.
Dopo l’impatto, il viaggio. Perché nei brand di Romano la mente legge e riconosce un messaggio unitario, composto da più elementi che si fissano nella memoria: e questa è forza concettuale, la ‘vendita’ diventa una conseguenza. Affascinato dal linguaggio in tutte le sue declinazioni (parola, segno, suono, olfatto, tatto, gusto) Romano regala ogni anno a clienti ed amici Calendarea, un viaggio fantastico in un mondo che non esiste ma che tutti vorremmo che esistesse: un album di 12 fogli che dà ad ogni mese una sua identità immaginaria; quello di Napoleone è durato 13 anni, quello di Inarea dura da 35 anni ed è collezionato.
Per concludere il mio ‘elogio’, vi racconto perché il brand di lui che preferisco è quello dell'Enciclopedia Treccani. Vissuto da piccolo in una casa dove c’erano la Treccani, la Storia di Milano e il Dizionario della Lingua Italiana, vedo nella sua T un leggìo, un libro aperto, una colonna che ti eleva e sostiene, l’albero del sapere, un volo d’uccello associabile al volo della mente grazie alle parole, un fiore che si apre al mattino, due archi contigui di un monastero dove nasceva e si trasmetteva la cultura. Una complessità di valori e funzioni condensata in semplicità.
