Secondo le analisi della società di ricerche Future Marketing Insights, le previsioni di andamento globale del mercato cosmetico fino al 2036 sono di tasso medio annuo di crescita del 6,6% partendo da una base prevista nel 2026 di 330,1 miliardi di dollari per arrivare in 10 anni a 625,5.
La cura della pelle a valore pesa oggi per il 34,2% e manterrà la sua posizione di maggior mercato e di maggior valore aggiunto per la funzione anti-invecchiamento delle formulazioni; sarà importante la domanda di ingredientistica e packaging sostenibili.
I mercati a crescita media annua più alta nell’arco decennale saranno Cina, India e Germania, con valori superiori alla media (rispettivamente +8,9%, +8,2% e + 7,9%); fra le nazioni sotto la media gli USA e la Gran Bretagna.
In Cina, l'espansione è sostenuta dalla rapida urbanizzazione e dall'aumento dei redditi disponibili tra i giovani. L’interesse per prodotti di fascia alta incentiva la ricerca di formule chimiche innovative e l’integrazione con ingredienti della medicina tradizionale cinese. Un altro driver strategico è l’elevata diffusione del commercio elettronico e l’acquisto in diretta streaming.
In India, sempre secondo Future Marketing Insight, il consumo è trainato dalla domanda di trattamenti specializzati che affrontino le sfide del clima tropicale e l'esposizione all’inquinamento; gioca anche l’emancipazione della donna e la sua presenza crescente nel mondo del lavoro. Il cambiamento è favorito anche dall’industria del cinema di Bollywood, che diffonde nuovi standard di bellezza.
In Germania, la crescita è guidata dalla domanda di prodotti scientificamente convalidati. Il sostegno del governo a produzioni sostenibili incoraggia lo sviluppo di formulazioni e soluzioni di imballaggio ecologiche, campo di collaborazione tra istituti di ricerca e produttori di cosmetici che inseguono la sicurezza del prodotto e la convalida dell’efficacia.
Diverse le valutazioni di fatturato, di crescita media annua e di peso dei comparti realizzate da altre società di ricerche di mercato, ma la messa a fuoco delle tendenze rivela importanti evoluzioni capaci di determinare il ruolo del packaging: per esempio, Transparency Market Research insiste sull’importanza di ingredienti biologici, di processi produttivi sostenibili, di packaging riutilizzabili e-o minimalisti nel volume e peso dei componenti.
La vendita fisica nel canale dei negozi specializzati perde progressivamente peso a favore delle vendite a distanza da piattaforme, ma anche da trasmissioni e dirette in streaming. Ciò significa un’esposizione più massiva e più prolungata al packaging, anche se virtuale. La società di ricerche, citando dati di Forbes, segnala che le vendite online negli Stati Uniti stanno superando gli acquisti in negozio, che rappresentano il 41% di tutte le vendite di bellezza e cura della persona. L’E-Commerce è essenziale per la maggior parte dei marchi, anche perché ha aperto la strada a un'esperienza di acquisto più personalizzata. I consumatori possono accedere a consultazioni virtuali, provare prima di acquistare, ottenere consigli sui prodotti attraverso l'intelligenza artificiale. Il budget di marketing si sposta verso social media ed e-commerce, appoggiandosi sempre di più agli influencer. Questo approccio digitale ha generato servizi di abbonamento, in cui i consumatori ricevono packaging di bellezza su misura ogni mese, con relativo incremento nelle vendite e fedeltà di marca.
I valori del mercati e gli indici di crescita a valore restano indicatori opinabili e di importanza relativa, non assoluta, in quanto spesso soggetti a incrementi delle materie prime, dei costi energetici, dei costi logistici.
Nelle analisi di McKinsey, le previsioni fra 2023 e 2028 mostrano tutto il peso dei mercati orientali; nell’ambito delle crescite per settori, viene segnalata una tendenza interessante nel settore della cura dei capelli: l’introduzione di routine elaborate e prodotti specializzati come è stato il caso della cura della pelle, ha sostenuto la crescita di questo segmento nel 2023 e dovrebbe farlo nei prossimi cinque anni; inoltre, la crescita dei prezzi si prevede che sarà per lo più legati allo sviluppo di prodotti più complessi e performanti.
Nonostante la profumeria pesi solo per il 17%, ha fatto registrare la crescita più alta (14%) nel 2023 ed è probabile che il settore si svilupperà in modo costante nell’area Asia-Pacifico, dove si realizza appena il 5% del delle vendite globali (17% in Nord America, 27% in Europa). La regione Asia-Pacifico offre ai beauty player la più grande opportunità di espandere la crescita del volume nei prossimi anni. Anche nei mercati più maturi, come l'Europa, si prevede che la crescita del volume rimanga costante.
