IT Marca Del Distributore MDD, Marca Commerciale, Marchio Prioprio, Marchio Privato – ENG Private Label – FR Marque de Distributeur MDD – D EigenMarke – ES Marca De distribuidor, Marcas Blancas, Etiqueta Privada, Marca Propia
Secondo ADM, la Marca del Distributore-MDD è l'insieme di prodotti food e non food commercializzati con marchi di proprietà della catena distributiva che li propone, sia nei punti di vendita al dettaglio, sia nei punti di vendita all'ingrosso. I marchi possono essere identici al marchio-insegna dei punti di vendita oppure essere marchi di fantasia, ma sono disponibili solo nei punti di vendita della catena che ne controlla la distribuzione. Il produttore può essere un'industria manifatturiera indipendente oppure un'industria controllata o posseduta dalla sociuetà commerciale.
In Italia, il valore di mercato al dettaglio della MDD non supera il 19,8% delle vendite dei prodotti confezionati a temperatura a mbiente (esclusi i prodotti freschi) e dotati di codice a barre, a differenza di altre nazioni dove i canali diversi da quella della grande distribuzione sono meno presenti (dettaglio tradizionale, farmer market, spacci aziendali, mercati su strada, ambulanti, agriturismi, mercati all'ingrosso aperti al pubblico, ecc.).
Sempre secondo dati recenti di ADM, il valore degli acquisti (fatturato) da parte dei consumatori finali nel 2021 sarebbe stato di 11,7 miliardi, in calo di 100 milioni di euro rispetto agli 11,8 del 2020; la quota di mercato della MDD è rimasta del 20% rispetto ai grandi marchi (leader e premium, 20%), ai marchi della fascia media (follower, 24%) e a quelli delle altre imprese (36%). In questa classifica per quote di mercato di vendite di prodotti temperatura ambiente, confezionati, food e non food, e solo nella rete dei negozi a libero servizio, a calare sarebbero solo i grandi marchi (10% in 18 anni) e quelli di fascia media (2%, sempre nell'arco di 18 anni).
